In Krisenzeiten wird meist an den Dingen gespart, die entbehrlich sind. Daher kürzen Unternehmen meist Marketinginvestitionen und Ausgaben für Werbung. Das ist aber leider zu kurzfristig gedacht. Wenn Marketingaktivitäten gekürzt oder sogar komplett gestoppt werden wirkt sich das langfristig oft weit über die Krisenzeit negativ für ein Unternehmen aus. Gut positionierte Unternehmen wissen, dass es unabdingbar ist, selbst in schlechten Zeiten in Werbemaßnahmen zu investieren. Die Vergangenheit hat gezeigt, dass Marken, die während einer Krise weiter in Marketing investierten, sehr viel besser aus der Krise kommen als Mitbewerber, die ihr Budget gekürzt oder ganz gestrichen haben. Die Unternehmer die an ihrer Marketinginvestitionen festgehalten haben standen am Ende nicht nur besser da als der Wettbewerb da, sondern auch besser als vor der Krise.