Von Torsten Herrmann Geschäftsführer chain relations GmbH In vielen B2B-Branchen stößt die digitale Lead-Generierung an ihre Grenzen. Potenzielle Kunden sind zunehmend zurückhaltend, sich für Content zu registrieren. Sie bevorzugen freien Zugang zu Informationen und wollen den Zeitpunkt der ersten Kontaktaufnahme mit Anbietern selbst bestimmen. Sie haben keine Lust, nach jedem Download von Vertriebler:innen angerufen zu…
Viele Unternehmen stützen ihr Marketing auf Annahmen und Vermutungen über ihre Zielgruppen – ohne eine fundierte Grundlage oder systematische Herangehensweise. Doch für erfolgreiches Inbound- und Revenue-Marketing ist es entscheidend, die Bedürfnisse potenzieller Kunden wirklich zu verstehen. Nur so können Unternehmen effektive Kampagnen entwickeln, die Umsatz generieren und langfristige Kundenbeziehungen aufbauen. Dein Marketing trägt eine zu…
Einleitung: Online-Marketing ist schnelllebig und ständig im Wandel – das kennt ihr sicher auch. Egal ob B2C oder B2B, die Dynamik bleibt die gleiche. Seit über 15 Jahren bin ich im Online-Marketing tätig und habe in dieser Zeit viele Entwicklungen miterlebt. Um immer up-to-date zu bleiben, beschäftige ich mich intensiv mit aktuellen Trends und teile…
Stellen Sie sich folgendes Szenario vor: Sie planen eine neue Werbekampagne mit einem Budget von 10.000 Euro. Die Anzeigen laufen auf verschiedenen Plattformen, und die gewünschten Klickzahlen auf Ihrer Webseite steigen vielversprechend. Nach einer Woche werfen Sie einen detaillierten Blick auf die Ergebnisse, um eine Zwischenbilanz zu ziehen. Während die Zahlen auf den ersten Blick…
Mitarbeitende als Markenbotschafter: Die unterschätzte Power von Corporate Influencern Manchmal liegt der Schlüssel zum Erfolg direkt vor unserer Nase – wie in diesem Fall, bei Corporate Influencer Engagements. Unternehmen können ihre gesamte Expertise und all ihre Details nicht allein über klassische Kanäle wie Websites, Blogs oder Social-Media-Plattformen transportieren. Doch es gibt eine Ressource, die authentischer,…
Was hat Inbound-Marketing mit dem Kauf von Backlinks zu tun? Das Wort „Inbound-Marketing“ wird im Zusammenhang mit Linkaufbau so gut wie nicht verwendet und doch gibt es Zusammenhänge, über die es sich zu schreiben lohnt. Dieser Beitrag dient dazu, auf das Spezialthema des Einkaufs von Verlinkungen einzugehen, zu erklären, was dies in der Praxis bedeutet…
Wenn du auf LinkedIn aktiv bist und dich für Social Selling interessierst, hast du sicher schon vom Social Selling Index (SSI) gehört. Dieser Wert zeigt uns laut LinkedIn, wie gut wir im Bereich Social Selling aufgestellt sind – klingt vielversprechend, oder? Aber wie aussagekräftig ist dieser Score wirklich für unseren Erfolg? Kann ich tatsächlich mehr…
Mit dem Inkrafttreten des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes (BFSG) ab Juni 2025 stehen Marketingexperten vor einer neuen Herausforderung: Webseiten müssen nicht nur ästhetisch und funktional, sondern vor allem barrierefrei gestaltet sein. Dies erfordert ein Umdenken in puncto Buyer Personas, Customer Journey und im Touchpoint Mapping. Obwohl allein in Deutschland knapp 8 Millionen Menschen mit einer anerkannten schweren Behinderung…