Aktuell werden Marketingbudgets geprüft und zum Teil auch gekürzt. Das Revenue vom Marketing wird wesentlich stärker hinterfragt. Auffällig dabei ist, dass einige Unternehmen den großen Schritt in die digitale Marketingwelt noch nicht komplett vollzogen haben. Es wird zwar mit einem CRM gearbeitet und Videokonferenzen geführt, aber mögliche Schritte wie z. B. die Automatisierung, die notwendige Restrukturierung von Marketing und Vertrieb und die Einführung gemeinsamer KPIs nicht gezielt angegangen. Ursache sind oft fehlende Ressourcen, das fehlende gegenseitige Verständnis und der Mut für die „neue“ Aufgabenteilung der Abteilungen M&V. Daneben findet man gerade in der Industrie kleine Teams, die oft Feuerlöschen anstatt gezieltes und strategisches Marketing betreiben. Die Kürzung der Budgets verschärft die Situation, da dadurch auch der Einsatz von externen Agenturen und Dienstleistern reduziert wird.